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“好的海报就是一秒钟的片子”
时间: 2021-08-30

  专访片子海报从业者解读创作,提前看片、现场捕获演员情感有助于设计
  “好的海报就是一秒钟的电影”

  近多少年的海内电影市场,每当有新影片颁布物料时,常有国产电影由于海报而“出圈”,这些海报无论是从宣发吸引受众的角度,仍是海报自身的艺术设计,都相称惊艳。新京报记者采访了多位海报设计师和导演,请他们从不同角度讲述海报设计进程的同时,也阐释了好的电影海报应当存在什么特色,正如新锐海报设计师陆云帆所说,“好的海报权衡尺度有三条,一是海报与电影气质内容的符合度,二是难看,三是要能给人记忆点,让观众有印象。”

  对名目越早参与越好,设计师会提前看片

  每个海报团队介入电影项目标时光段与状态不同。有些会在剧本定稿阶段就与海报设计师沟通,以便他们在准备阶段就开端懂得电影;行业内也有良多项目会在开机后、拍摄过半的时候才找海报团队设计。北京皮克彻文明传媒有限公司曾制作过《唐人街探案3》、《紧迫救济》、《巨齿鲨》等多部电影的海报物料,开创人、设计总监大木表示,“个别来说,设计师对电影介入得越早(最好在前期筹备时)越好。如果电影已经拍完,演员进入下一部戏了,这时想找演员补拍一些素材是比拟麻烦的,而光靠定妆照和剧照素材,对设计和创作是有限度的。假如电影已经有了初剪或是定剪,实践上都会提前给设计师看片,所有项目制作一律须要签订保密协定。”

  陈正道执导的新片《盛夏未来》正在热映,其间片方公布的一组组韵味十足的海报多次登上热搜,在陈正道看来,海报就是一秒钟的电影:“观众看一秒钟需要晓得角色的情绪、情绪,而后会做什么。”他执导的电影作品的海报几乎都出自于曾为《妖猫传》、《流落地球》等影片制作海报的设计师李威廷,从2006年的《盛夏光年》到2015年的《重返二十岁》,以及今年上映的《机密访客》与《盛夏未来》。“李威廷与我配合了这么多年,我们对彼此的审美气质、抒发感到以及片名文字的设计都抓得异常准,他非常了解我想要什么,固然在制作过程中咱们也需要参考提案、画草图、现场拍摄、后期调剂修正,但每个阶段都在很有默契的轨道上运行着,且很轻易达成共鸣,多年累积的教训让电影海报能非常正确地传达出电影的气质,也合乎宣发请求。”

  一张图要有诗意、有情绪、有精神

  主视觉海报到底该怎么堆人头,如何堆出新意?海报如何出现出戏剧化、庞杂化的重要角色?

  2016年,经友人先容,陆云帆第一次尝试为电影设计宣扬海报,一张被形容为文艺气味的电影《路边野餐》的海报率领陆云帆“入了海报设计的圈”。只管在后期参加,电影剧照也未几,但他将狗、海豚、火车等电影的元素打造成为一张富有诗意的海报。那时的陆云帆有一种冲破框架之外的灵敏度,他是新手,但却足够了解电影:“实在我不是学画画或者设计的,但对于我来说,看完电影后的演绎总结才能、对电影的了解水平对制作海报有很大辅助。”

  比方《盛夏未来》的主视觉海报,吴磊与张子枫在教室课桌上相视而笑,不仅揭示了电影的剧情产生在校园,也暗示了两位主角关系的剧情走向。因为很早就介入项目,李威廷无比了解《盛夏将来》这部电影,也对海报的设计理念走向有很明白的构想:“海报都不棚拍,简直都是实景拍摄的,也没有过多的后制、合成,可以说看到的图基础就是当场拍好的照片。尤其是主视觉海报就在拍戏的环境里捉拿到了这张很有情绪感的底图,片方也十分支撑,因为这张图片很好展示了青春片的特质,一周左右就做出了成品。”

  有时候,海报也要浮现出简略化的视觉。例现在年6月18日上映的《了不起的老爸》主视觉海报,它极具视觉冲击力的同时也传递出影片的拼搏精力跟暖暖父子情。父亲王砚辉与儿子张宥浩相叠在画面上,眼神动摇,大木表现,在看完正片后他们充足领会到电影是紧扣君子物乐观拼搏与尽力奋斗的精神,讲述父子间的感情关联,他们信任能触动到观众,也必定能引起观众的共识,于是缭绕着斗争、拼搏的精神去设计这张海报。

  另外,拼贴也是一种制作海报的好方式,例如大鹏执导的短片《吉利》,在做这张海报的时候,陆云帆决议传达一个家的概念,于是用屋子为主题,墙上写着片中三舅总念叨的那句台词“一二四五、文武香贵”,再将三舅的照片放在房子前,全部环境就展现了王吉祥与家的故事。

  概念海报最难制造,更需攻破惯例“埋梗”

  在众多海报设计中,概念海报尤为特别,它在电影仅有项目书、故事纲要的情形下,设计师联合很少的已知信息,与片方充分沟通后执行。信息缺失也让概念海报成为众多海报中履行难度最大的一类,设计者需要琢磨创作者想表白的情绪、用意或是中心概念。最近刚开拍的电影《瞧一桥》概念海报就是一个经典案例,海报设计师陆云帆在了解电影大抵内容后抉择用手绘的情势,他以为这种形式更真切,更能转达电影的暖和、明快的质感。该片是公路电影,于是将两个角色与车设计在海报中心,特殊的是,如果将这幅海报倒转过来,能够看到是一条公路,人和车仿佛在天空中向前穿行,“我比较倾向于‘埋梗’,在海报中暗藏一些信息点,把信源做好看,海报设计很多时候需要颠覆一些套路与模式,可能做久了会构成一些公式,但要尽量不反复,去打破常规,这是许多人能连续创作的主要理由。” 【编纂:叶攀】



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